逆袭功臣孙东旭，为何还是逃不过新东方的宿命？

2025年11月，俞敏洪宣布孙东旭已离开东方甄选，在此之前孙东旭曾获挽留，基于多种理由，他决然离开。值得注意的是，董宇辉离职后，孙东旭原本大权在握，按理说应大展身手，但事实并非如此。事实上，因为管理层信任危机及权力分配矛盾，孙东旭在高层纷争中进退维谷，信心丧失，才选择离场，显然是对俞敏洪风格的失望造成了最后的结果。

实际上，如果回顾孙东旭职业生涯，他早年毕业就加入新东方，连续十八年服务，起步于天津，凭借教学实力快速晋升，后来又被调至合肥，几次岗位轮换，展现出强劲的业务能力。后来更有在西安临危受命，两年内将业绩推上全国第三，足见其组织管理与资源整合的功力。2019年，他升任新东方在线CEO，主导公司香港上市，业绩有目共睹。

虽然在集团内部，关于孙东旭的争议时有发生，譬如涉及用人风格强势，或被指善用权术，但不可否认的是，正是他带队实现多项业务突破，尤其新东方多地分校业绩屡屡逆势增长。而后，2021年，他更是卓有成效地领衔新东方转型，将东方甄选推入“直播电商”新赛道，带动新东方港股价格出现跨越式上涨。

据公司披露，孙东旭于2023财年税前薪酬已突破1600万元，并在公司高点时减持股票套现逾2亿港元，因此，在资本市场收获颇丰。可是，与此随着流量明星董宇辉的崛起，主播个人品牌与企业利益矛盾日益显现。孙东旭倾向推广平台品牌，弱化个人色彩，此举与内容圈“流量即王道”的偏好明显背离，导致管理推行困难，不得不面对网络群体的质疑，甚至被迫淡出CEO职位。

随后“东方甄选”吉林之行引爆“小作文”争议，由于执行层与内容创业团队信息不对称，加剧了外部舆论压力，董事会作出裁决，将孙东旭调离主要岗位，只留下供应链顾问职位以稳住局面。俞敏洪始终强调，东方甄选在供应链管理上依赖孙东旭，此举反映其专业实力仍被管理层认同。即便如此，孙东旭依然选择在2024年底全面退出。

孙东旭走后，东方甄选迎来“后孙东旭”节点，企业结构与组织逻辑被彻底重塑。由于高层更迭频繁，公司不得不面对头部人才流失、品牌稀释、业绩增速放缓等挑战。虽然俞敏洪宣称将持续推进“去头部个人IP”战略，关注平台长远稳定度，未来再难复制孙东旭式“力挽狂澜”，行业竞争格局随之生变。可见，企业治理中，顶层设计与核心执行团队的信任稳定，始终是管理效率和资本价值的重要保障。因此，东甄未来路在怎样平衡品牌、业务与团队协同之间，成为新一轮较量的关键。