狸猫换太子？国家忍不住出手，李梓萌太无辜，但何止她一人受害

全红婵的家人冷不丁被粉丝追问：“鸡蛋怎么不新鲜啊？”张文宏的团队也被老人拉着问：“蛋白棒哪里能买到呢？”李梓萌更是被网友拦住，非要她给个“鱼油的说法”。

这些八竿子打不着的名人，最近全栽进同一个坑里了：AI把他们的模样和声音都复制了，变成骗子直播卖货的"替身"。

这个骗局的影响范围究竟有多大？国家为何要迅速采取行动来应对？

【AI造假的“狩猎场”】

2024年年末，有个“全红婵售卖土鸡蛋”的视频在家长群里火了起来，视频中“全红婵”用软软的嗓音说要给大家分享老家的土鸡蛋，视频下方还附上了购买链接。

不少人因为“婵宝”的名头纷纷下单，有的人甚至一口气买了十斤鸡蛋，结果收到货一看，鸡蛋都碎了，蛋黄也散了，找客服理论还被直接拉黑了。后来全红婵的爸妈在村里说了，孩子根本没推荐过这些，大家这才明白过来，原来是AI搞的鬼。

没过多久，网上又传出了“张文宏力荐蛋白棒”的视频，视频中有个穿着白大褂、貌似“张文宏”的人，声称蛋白棒能提升免疫力，并展示了所谓的“检测报告”。

有些老人花了好几千块钱买了东西，吃了之后没啥用，去医院一问才知道是上当受骗了。看那视频，嘴型都对不上，画面也模糊不清，所谓的“报告”还是用PS弄出来的。

国乒选手孙颖莎也遭了殃，有人用AI伪造她的模样做运动用品广告，还放在电商首页，团队迅速澄清后，仍有粉丝不慎买了假货，只能吃哑巴亏。

才几个月时间，AI伪造技术就从体育领域扩散到了医疗领域，骗子专门挑选那些口碑好的名人，通过复制“信任标志”来骗取钱财。

【李梓萌的“信任危机”】

在这些受害的人当中，央视主播李梓萌的经历更让人心疼，她的形象被AI技术伪造用来推销商品，还险些被冠上“诈骗者”的名头。

2025年刚开始的时候，有网友在一个拥有88万粉丝的直播间里，瞧见了长得像“李梓萌”的主播。她身着正装，手里拿着“深海多烯鱼油”，声称这能提升记忆力，很适合老年人，模样和在《新闻联播》里那端庄的形象没啥两样。

观众听信了“央视名嘴”的推荐，都抢着给家里的老人、小孩买，结果东西到手一看，产品标准写的是“糖果”，跟直播里吹嘘的“效果”根本对不上号。

网上有人开始对李梓萌各种吐槽，还有人直接打电话到央视去投诉。李梓萌自己呢，是看到热搜后，才知道自己竟然“被用来推销商品”了。

熟悉她的人都知道，她绝不会为了钱不择手段。

1996年，她凭借辽宁省专业第一的成绩考入北京广播学院，从《国际时讯》的实习主播起步，一步步走到《朝闻天下》主播位置，2006年时29岁的她开始主持《新闻联播》，成为该节目史上最年轻的播音员。

为了和节目的风格相匹配，她连续十多年都戴着假发。私下里摘下假发，她显得很年轻，但一上节目，她还是坚持戴上，她说这是“对新闻工作的敬重”。

2020年直播刚开始的10秒内，她就收到了两千多字的紧急稿件，提词器里还没来得及录入，但她依然在8分钟里毫无差错地播报完毕，期间还多次看向镜头，专业素养令人赞叹。

她在央视一干就是二十多年，日子过得并不富裕。央视有规定，读错一个字就得罚200块。倪萍还开玩笑说，她因为工作太拼，偶尔会口误，工资都快被扣完了，都快成“借钱上班”了，到现在都还在租房子住。

她本是个勤勤恳恳的人，却因AI伪造内容陷入了名誉受损的困境，那阵子她下班后得和律师交流、回复各种澄清声明，压力大得整夜睡不着。

【为什么是他们？骗子眼里的“信任密码”】

不少人疑惑，为啥骗子总盯着这些人下手？原因其实不复杂：这些人身上有骗子最渴望获取的“信赖”。

李梓萌的“成功秘诀”在于二十年积累下的专业好名声，从主持《新闻联播》到《朝闻天下》，她播报新闻时总是严谨认真，特别是那次8分钟紧急播报稿件的精彩表现，让观众纷纷感叹“央视主持人就是值得信赖”，然而这种“毫无瑕疵”的形象，却成了骗子用来推销产品的幌子。

全红婵的“秘诀”在于观众对她的“疼爱和喜爱”，她年仅14岁就斩获了奥运金牌，说话直来直去，粉丝都认为“婵宝不会说假话”，结果骗子利用这份信任，用她的声音推销商品。

张文宏的“底气”源自他作为医生的公信力，疫情时他直言不讳，让不少人感到安心，可有些不法分子冒充他推销保健品，就是想利用大家对医生的信任来骗钱。

这些“信任资本”是公众人物长时间辛苦积累的，但在AI技术面前，骗子能轻易窃取。更可怕的是，一旦被恶意利用，这些“资本”就会变成伤害他人的利器，观众因信任上当后，反而会去怪罪那些被伪造的对象。

好比李梓萌那事儿，官方都出来说明了，可还是有些网友在那儿嘀咕“是不是她私下给了授权”；全红婵的爸妈到现在还得反复说明“那鸡蛋不是假的”。

【国家出手】

面对AI造假现象越来越猖獗，国家终于采取行动了，这次整治不光是“揪出骗子”，还要从根源上切断造假链条。

2025年2月，北京海淀区市场监管部门收到关于“李梓萌鱼油”的投诉，调查发现，直播中的“李梓萌”是人工智能生成的，涉事商家没有销售食品的合法资格，其“鱼油”产品来自小作坊。

没过多长时间，商家就遭到了依法惩处，被罚款、没收非法所得，还被列入了“失信黑名单”。这个案件成了《广告法》对AI冒用名人形象行为进行规范的“首个案例”，官方明确表示“AI也不能游离于法律之外”。

2025年6月，市场监管部门、公安机关和网信办将共同开展“打击AI虚假宣传专项行动”：要求直播平台提升AI识别能力，对直播间画面进行实时监控，一旦发现异常马上中断直播；加强主播身份核实，必须通过人脸识别并登记相关信息；明确违规处罚细则，造假商家将面临刑事处罚，违规平台同样会被处罚。

张文宏被仿冒那件事，有12个参与的人被抓了，用来造假的工具和非法赚的钱都被收走了；全红婵声音被克隆的案件中，相关电商平台被罚了50万元，那些虚假广告也都撤掉了。

这些办法成效显著，“AI名人推销”类视频数量大幅下降，虚假账号数量锐减超九成，消费者因受骗而发起的投诉也大大减少了。

【技术向善：守住“信任底线”】

国家出手整治让乱象得到了控制，可这场风波引发的思索才刚刚拉开序幕。

李梓萌的团队公布了“官方合作查询途径”，大家在央视的网站上搜索“李梓萌”，就能找到官方合作信息，不是通过这个途径查到的，都是不真实的。

AI本来是种很棒的技术，能整理数据、创作内容，但要是被用来骗钱，那就背离了“技术要用于正途”的初衷，就像菜刀，既能切菜也能伤人，全看怎么用。

对于一般消费者而言，碰到“名人推荐”时，要做到“三核实”：核实官方消息，瞧瞧明星团队、央视网站是否有过合作。

查看产品有没有合格资质，食品就找“SC认证”标志，保健品就认“蓝帽子”标志。

查看具体内容时，会发现AI生成的视频里，常常有嘴型对不上、画面不清晰的问题。

行业同样在积极作为，央视和央广打造了“媒体人形象资料库”，收录了主持人和记者的形象与声音数据，以便迅速辨明虚假信息；电商平台则采用“AI审查技术”来过滤广告，确保虚假信息不会进入市场流通。

现在国家监管、平台保护、大众警觉共同筑起了三道屏障，护住了科技时代的“信任基石”。

说到底，李梓萌和全红婵的"信任"不应被窃取，我们也不能因为AI伪造内容而丧失对真相的辨别力，这才是科技应有的模样。

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